Sears的衰落是美国线上零售业挤压线下实体店的缩影

美国大型连锁零售店Sears百货和Kmart超市母公司Sears控股宣布，将在近期关闭63家亏损的实体店。该公司效益已经连续26个季度下滑，今年第一季度收益跳水31%，亏损4亿美金。



Sears有着125年历史，上世纪三十年代，它在美国所占据的市场份额相当于今天的Amazon亚马逊。2005年，Sears百货与Kmart合并，当时这两大连锁品牌在全美拥有超过3500家实体店。



麦迪逊纽约猎头公司管理者：“亚马逊占据了市场，别家卖的东西亚马逊都有，像炉灶、电视等等。Sears无论卖什么，你都可以在亚马逊上找到，人们就不再关注Sears了。”



然而，随着网络销售业的兴起，Sears的辉煌逐渐成为历史。2010年后，Sears便再未盈利，数年间亏损了112亿。2014年，Sears关闭了芝加哥的旗舰店Sears大厦，这栋110层的大楼曾一度是世界上最高的大厦，四年前却已更名Willis大厦。过去一年内，该公司便关闭了385家实体店，现在仅剩不到900家。大批清仓关门导致该公司效益严重下滑。在刚发布的第一季度季报中，Sears报称目前有100家店无利可图，计划在近期关闭其中63家，包括48家Sears百货和15家Kmart超市。消息一经发布，Sears股价狂跌近11%，每股股价跌破3美元。


Sears的衰落是美国线上零售业挤压线下实体店的一个缩影。亚马逊膨胀式的扩张使得包括Dillards、J.C.Penney、Macy’s在内的一大批连锁百货公司挣扎求存。这些商城占地面积巨大，往往集中建在城郊，却又缺乏能留住回头客的核心产品。随着客流量往市中心迁移，已经成为弃之可惜的鸡肋存在。

乔纳森·皮埃尔Sears品牌消费者：“我自己认识的人中，只有我妈和我妈那种年纪的人才会去线下购物。像我的朋友都是在网上买东西。”

Sears执行总裁，也是最大股东爱德华·兰伯特表示，清仓关门是为了获得资金投资其余计划。兰伯特在接受采访时说：“有些人认为我们会走向破产，或者试图转移债务。我们选择了一条不同的路。”



Sears也在发展其余方面的业务。五月初，Sears与亚马逊签订合约，承诺为后者出售的轮胎提供安装服务。此外，该公司目前成立了独立委员会，评估是否应该将包括两个主要家电品牌在内的部分资产卖给兰伯特的对冲基金ESL。ESL称从潜在合作伙伴处收到相关质询，有兴趣参与这笔买卖。

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