通用欲推新车/加大广告投入 提升GMC在美份额

据路透社报道，通用汽车近日宣布，为了提升旗下GMC品牌在美国的市场份额，该公司计划推出多款车型并加大广告投入。

得益于中型皮卡Canyon及全尺寸SUV Yukon的推出，去年GMC累计在美国售出了50.2万辆皮卡及SUV，同比增长11%，这也是GMC销量连​​续第五年保持增长。

不过通用也表示，同竞争对手福特及菲亚特-克莱斯勒旗下的道奇相比，GMC在市场营销和广告方面的支出仍然较少，因此GMC在消费者中的品牌认知度并不高。

负责GMC品牌销售的通用美国副总裁Duncan Aldred称，该公司今年将增加50%的广告预算，并在十年内将GMC品牌在美国的市场份额占比提升三分之二（从3%升至5%）。

分析人士称，由于GMC品牌车型的利润较高，提升该品牌在美国的市场份额占比也将有助于推动通用尽快实现9%-10%的整体利润目标。

此外，通用还计划在未来十年内扩大GMC品牌的产品阵容，并在五年内将后者市场份额占比提升至4%。目前通用尚未透露新车型的具体信息，不过该公司称可能不会推出紧凑型跨界车。

据WPP集团旗下坎特传媒（Kantar Media）披露，去年前九个月GMC在美国的广告支出同比增长14%至 1.77亿美元，而去年通用公司整体广告支出为52亿美元